任馨：拿LIZZY书写自传
任馨，LIZZY（丽琪）品牌董事长兼首席设计师，长相素净，品位优雅。
10多年前，刚刚大学毕业的任馨就一举夺得第二届中日友好“今井杯”国际服装设计大奖赛一等奖；如今，她一手创建的深圳市丽琪服装设计有限公司已成为设计师品牌企业。任馨的设计天赋在市场上得到张扬……
人们都说设计师的气质总会在无形之中透露出品牌的性格秘密，这样的揣测并非主观臆断。
至少，对于深圳女装设计师品牌LIZZY而言，它与首席设计师任馨之间就存在着某种共性。
衣如其人：秀外慧中
在LIZZY的10年品牌纪念册里，有这样一句话——“对她而言，衣服就是她的自传。”她和它，低调、精致、聪慧、优雅，虽然保留着一点点理想主义的情结，但也有果断与韧性的一面。
“衣如其人”，这用在设计师品牌LIZZY的操盘者任馨身上绝对吻合。从面料肌理到每一条结构线的设计都非常讲究，多一点过，少一点缺。正如她所说：“我欣赏蕴含‘出世之美、入世之慧’的有才气的女子，像上世纪五六十年代的优雅女装，是很值得回味的。”因此，LIZZY强调通过点缀其中的细部处理实现“秀外慧中”的诉求。
定位中高端：低调且小众
这些年来，任馨一直坚持做面向中高端消费市场的女装品牌，而内地正需要这样的设计师品牌。
任馨非常推崇人性化的简约设计理念：“衣服设计得再漂亮，都不能喧宾夺主，人才是服装的主宰。”因此，她将减法设计做到了炉火纯青的境界。正是这样，LIZZY显得有些低调且小众，任馨希望它能达到“留白”的效果，能够帮助穿着者展开搭配的想象空间。
任馨只想提供给受众一系列美丽素材，而如何构建自己的美丽方案，则由消费者做主。因此，LIZZY的基本款之间具备很高的配搭指数，让受众流连于一次次惊喜的猎奇之旅。
叫座又好卖：市场是准则
10年前，从浙江丝绸工学院毕业的LIZZY任馨应聘到了杭州一家服装公司。当年的她就像一个最平常的女工，按照流水线上的操作日复一日地重复着最简单的工作。任馨怎能安于此？
出于自信，她毅然到深圳一家服装公司做设计总监，给国外品牌做OEM。1997年，任馨开始做自己的品牌，跨出这一步的理由其实简单而又有力——“因为好看，因为好卖”。也正是在这个过程中，任馨懂得了把握设计与市场之间的微妙平衡，懂得了一套让设计受市场检验的商业准则。
任馨：给心灵给养，让衣服呼吸
任馨喜欢看书，各种各样的书，看书让人的思维沉淀，也让人有充分的时间进行心灵的给养。同样，在服装设计中，她希望设计的衣服也会呼吸，它们没有过多繁复的元素堆砌，透气而通畅。
LIZZY的设计总是带着一点点狡黠的优雅、不偏不倚的幽默感、幻想主义色彩的恬美、并非强人所难的主见。
当走进LIZZY的专卖店时，人们会感觉到每件衣服都自成一体，互不重复。随手拿起一件时，都能找到不同的搭配效果，可以说衣服间的互动性很强。这里，世界上经典的传统款式让任馨来了个打散、重构，别具一格。她说：“我在设计任何一件服装、配饰时，都想到各种搭配方案。每件服装在LIZZY中都不是孤立的。”
LIZZY ：有节制地高调挺进市场
尽管在10 年间，作为一个设计师品牌LIZZY在媒体面前一直保持着低密度的曝光，但是在消费市场上，它并不低调，相反非常活跃。
在任馨看来，LIZZY 并不是一个纯粹理想主义的设计师品牌，它有非常快速的市场反应机制，这是衡量一个设计师品牌是否成功的指针。
这个看似柔弱的女子，正在加紧“LIZZY”多层次品牌销售网络的安营扎寨。据介绍，LIZZY目前已经遍及全国。同时，由于LIZZY的中高端定位，“LIZZY”的市场扩张战略也更趋于理性。
“有意识、有节制地选择与自身中高端定位相吻合的服务品牌，对终端销售渠道的精细化管理以及备加呵护，将是 LIZZY市场销售网络得以持续平稳、健康发展的策略选择。”任馨说道。
稿件来源：中国纺织报
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